灭火器的瓶中装的是凉茶？小羊身体里“流淌”的是酸羊奶？橘子“剥”开里面竟然是柑橘原浆白酒？只看包装，你有猜中这些是什么产品吗？见到它们庐山真面目的时候，有没有一种恍然大悟的感觉！

(相关资料图)

多年来，消费者被市场上的产品“教育”，饮料、酒类、酸奶是装在简单朴素的圆柱形瓶中，在设计这些产品的包装时，“墨守成规”自然是更加稳妥的选择。而凌云创意用它的设计作品来证明，传统的品类包装设计也能玩出新花样。

从产品本身出发，凌云创意深入调研，为客户定制“意料之外，情理之中”的包装设计，让消费者从看到产品的第一眼起就被“击中”，帮助企业重新打造产品的视觉效果，打破品牌在消费者心中固有形象。凌云创意曾为汾酒、泸州老窖、五粮液、华润雪花啤酒等知名酒企提供创意设计方案，也为认养一头牛、安慕希、竹叶青等品牌设计包装。

本文汇总了凌云创意的公司介绍、精选包装案例、设计理念以及获奖情况等，帮助您快速了解凌云创意的相关信息。

目录

一、关于凌云创意

二、合作伙伴

三、酒企合作案例精选

四、食品饮料案例精选五、设计理念六、荣誉奖项七、FBIF参展预告八、联系凌云创意九、推荐阅读十、参考来源

一、关于凌云创意

(一)公司简介

深圳市凌云创意包装设计有限公司，成立于2013年，是一家垂直于品牌包装设计领域的企业，擅长品牌策略定位、品牌包装设计、品牌广告设计、网站设计、空间形象设计等，可为客户提供具有营销思维的创意包装设计解决方案。

凌云创意介绍

凌云创意的设计作品曾获Pentawards、The Dieline Awards、iF Design Awards、Red Dot Design Awards、Communication Arts等百余项国际设计奖项，且在2021年、2022年凌云创意连续两年上榜Pentawards全球前20强，是专业组唯一上榜的中国设计机构，2022年位列该榜单第17位，相较于2021年前进2位。[1]

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(二)创始人介绍

邓雄波，于2013年创立凌云创意，并担任首席创意官一职，专注于包装设计领域，在2020年获Pentawards全球年度最佳设计师称号；其创作作品曾获Pentawards铂金奖和金奖、The Dieline Award第一名、Topawards Asia等多项高阶设计奖。

邓雄波先生受邀成为2023年Communication Arts设计奖、2020-2022年Pentawards、日本Topawards Asia、美国Muse设计奖、美国Graphis设计奖2022 New Talent类、第100届纽约ADC等国际包装设计赛事评委。

二、合作伙伴

凌云创意与五粮液、泸州老窖、贵州习酒、汾酒、中国劲牌、舍得酒业、珍酒、肆拾玖坊、华致酒行、李渡、小糊涂仙、RIO（锐澳）、BLUE DASH布鲁大师、华润雪花啤酒等众多耳熟能详的酒类品牌进行长期深度合作，也是可口可乐、安慕希、今麦郎、认养一头牛、竹叶青、贵茶、海天、八马茶业等非酒类品牌的合作伙伴。

三、酒企合作案例精选

(一)泸州老窖

1、泸州老窖 · 黑盖

受限于灌装线对容器的严格要求，如何在有限的空间中，打破固有认知、让用户第一时间感知从包装传递出的品质感呢？凌云创意用为泸州老窖打造的全新黑盖包装设计，给出了他们的答案。

包装中运用黑色元素，以透明为底色，同时突出品牌经典Logo，更为简约大气；以绘制的酿造环境生态图形为背景，简单却不失精彩。瓶盖设计为市面上酒类包装少见的黑盖，加上星星、帆船、大海等元素作为暗纹，更显典雅。瓶身为极简流线型，瓶肩处采用如水波流淌般的纹路肌理设计，打破瓶身简单感，彰显极致质感和美感，传递这款白酒的柔顺口感，暗喻好酒源远流长。

2、泸州老窖 · 国仙 · 风花雪月系列

通过对市面上花果酒进行产品调研，凌云创意将泸州老窖的国仙 · 风花雪月系列花果酒定位为：为轻熟女性打造的花果酒产品，其基调为：品不尽的国风之酿。

凌云创意将“风花雪月”四款产品的四字字形，与各自果酿原料进行结合，增强产品系列感，也打造了独有的视觉符号；瓶型与产品相呼应，比如“花之影”瓶型更为修长，灵感源于有着飘飘裙摆的气质仙女；瓶盖采用泸州老窖自有专利的套盖，与传统铝盖相比更显品质，也能与传统白酒迅速区分开；瓶盖处加以暗纹，每一处小细节都彰显着风雅。

(二)斑马精酿

提到斑马，除了黑白条纹你还会想到什么？

凌云创意设计八款不同包装，分别在瓶身设计从1到8的数字，采用经典黑白色系的同时，用线条表现斑马野性不羁的气质，用不同状态的斑马意象展现品牌的年轻活力，正如标签底部标记的Forever Young。

冰啤酒是炎炎夏日的绝妙搭配，在饮用过程中，冰爽褪去，桌面上往往会留下一圈印记。从这一场景切入，凌云创意在瓶底设计斑马精酿独特标志，每一次举杯，都是一次全新的露出，品牌形象由此深入人心。

(三)雪花啤酒 ▪ Lovibond 55

定位高端化的啤酒如何击中消费者的心？内在的高品质如何能被消费者精准捕获？

凌云创意用极致典雅的包装设计，让“黑色能量”穿透产品，展现雪花拉维邦黑啤多元、探索的精神内核。黑色可以包容一切，也寓意无限可能，瓶身通体采用浓郁纯粹的黑色，配合光影呈现出黑曜石般的质感。花纹处的灵感源自19世纪80年代的教堂穹顶，缄默间彰显产品的深邃气质。

(四)国粹五独

中医养生之道讲求一个“净”字，凌云创意以通透的蓝色为基色，玻璃瓶身曲线简单流畅，搭配木材质地的瓶盖，寥寥几笔尽显国粹五独酒的中医底色与产品亮点。简约又不失韵味，深邃澄澈的蓝色与原生态的浅木色呼应，给人以宁静自然之美。

(五)何干 ▪ 大红碗

品牌如何加深消费者的印象？

何干与“喝干”相似，在中国干杯后，常将容器翻转以表示已干杯。凌云创意从品牌名称出发，捕捉“干杯”这一动作，通过视觉化演练，用倒扣的碗作为瓶体造型，以表示“喝干”的概念。取典李白《将进酒》中的“会须一饮三百杯”，用碗匹配西北人的豪情，而三个倒扣的碗则表示比“三百杯”更进一步的“三千杯”，以独特的容器造型强化消费者对品牌的印象。

(六)知厚 ▪ 柑橘原浆

凌云创意根据知厚 ▪ 柑橘原浆白酒的酿造原料——柑橘，设计了圆球形状的瓶子，瓶肩做非规则的凸起，瓶盖造型模拟柑橘的枝干，并将瓶子装进橙色的布袋，使产品看起来更像一颗惟妙惟肖的柑橘，让消费者在看到产品的第一眼就知道该款白酒的风味独特之处，从而达到更好地触达消费者的目的。

四、食品饮料案例精选

(一)认养一头牛

在低温鲜奶市场，行业“新秀”如何通过产品包装更好地体现品牌理念，又怎样为消费者带去不同的体验呢？我们可以从凌云创意与认养一头牛携手推出的几款包装中略窥一二。

1、认养一头牛 · 冷藏娟姗牛乳

凌云创意认为设计需要做到：让消费者味觉上的期待，与包装所传达的视觉信息相匹配。那么如何满足消费者对一款鲜奶产品“新鲜”“好喝”“香浓”的期待呢？

对比其他低温鲜奶产品，结合认养一头牛品牌理念，凌云创意定位产品视觉状态为：“干净”“典雅”“让人信服的价值感”。同时挖掘产品卖点：“国内存栏率仅1%的珍稀纯种娟姗牛”、品牌自身传播中锻造出的视觉符号——黄底黑字的Logo，结合三个关键词进行包装设计。

区别于认养一头牛其他产品包装，冷藏娟姗牛乳是品牌首次选用PET瓶，瓶身及标签均采用透明底色，标签整体为金棕色调，Logo也使用同色系的金棕色。白金的配色，透露出产品的典雅气质，整体设计明亮清爽。

在瓶身标签的图案中央，是一只戴皇冠的娟姗牛，体现牛乳来源——娟姗牛的高端，是英国王室青睐牛种；通过色彩搭配、加入文字信息“珍稀纯种娟姗牛”，进一步强调其“珍稀性”。插画以牧场为背景，传递娟姗牛养殖于纯天然自然环境的信息，在包装上向消费者展示产品特征——“新鲜”“天然”，值得信赖。在标签两侧，则选用太阳、月亮、星星、树叶等自然元素构成的花纹，体现产品的自然属性，又不失典雅。

根据产品四大突出特点，凌云创意也设计了卡通插画，与产品标签图上需放置的特征话语相结合，用插画的形式更直观表现产品特点。

2、认养一头牛 · 冷藏牛乳

冷藏牛乳是凌云创意为认养一头牛冷藏乳系列设计的第二款包装。延续冷藏娟姗牛乳手绘图案的设计，结合该款产品关键词“新鲜”“亲民化”，凌云创意对奶牛的形象进行差异化处理，将冷藏娟姗牛乳更为写实的风格变得卡通化。既保持了产品的系列感，又可以让消费者对产品有不同的视觉体验。

“鲜醇可口”是冷藏牛乳的主要特征，凌云创意采用“非拟人形态”的手绘牛作为主要视觉形象，脱去拟人化的表情和动作，还原真实的奶牛形象，更能传递“鲜醇”的产品特点；同时增加细节和鲜亮的黄色，添上栅栏和谷物、草料等元素，还原奶牛生活环境，再次突出牛奶的新鲜品质。而奶牛头上和饲料袋上的小鸟，体现了牧场生态环境优异，也使得画面更加活泼丰富。

冷藏牛乳包装设计

而对于认养一头牛曾表示的：“我们的牛每天伙食费 ≈ 80元，还听音乐、做SPA、享药浴”，凌云创意融合瓶装产品固有的“请勿乱扔垃圾”图标，为其设计了衍生的小牛形象，紧邻营养成分表放置在产品背面，增强产品互动性。

3、认养一头牛 · 有机纯牛奶

有机纯牛奶，是认养一头牛为进一步完善产品矩阵而推出的产品。

在这款产品的包装设计上，凌云创意保留了认养一头牛极具辨识度的“黄底黑字”品牌Logo，以及与品牌名称相呼应的“奶牛”元素，以保持不同产品系列的统一性，增强消费者对品牌的认同感；同时，结合大众对“有机产品”环境的想象，大量运用绿色元素，凸显产品特质，让消费者通过包装色调就能联想到有机牛奶的纯净、绿色。

产品包装正面奶牛为手绘图案，头上戴有绿色草环，眼睛、身体线条也用绿色描绘，与背景中的绿色相呼应。仅露出头和少部分身体，大部分则隐藏于绿色背景中，平面图片呈现出3D感，在绿色草原快乐奔跑的小牛形象跃然盒上，给人以无限遐想的空间。

此外，产品的包装盒特别选用了富有设计感的利乐砖（柳叶包），利用“柳叶面”进行视觉区域切分，绿叶从侧面延伸至正面，盎然生机不断“生长延续”，有机概念得以进一步强调突出；并在绿叶中增加小花、蝴蝶等细节元素，丰富画面和色彩，也更能体现生态良好，从而达到在更短时间内传递“有机”概念的目的。

有机纯牛奶包装

(二)养羊啦酸羊奶

酸羊奶产品怎样才能在众多的酸牛奶产品中脱颖而出？

凌云创意设计养羊啦酸羊奶产品包装时，将整体造型塑造成了一只憨态可掬的小羊，产品上半部分隆起的盖子，就像是羊软乎乎的毛发，让产品更像一只羊的同时，也为搭配使用的坚果提供了存放空间。试问有如此可爱包装的酸羊奶产品，谁会不想带回家一探究竟呢？

(三)消消火凉茶

一款凉茶产品如何在两大凉茶品牌的“垄断”下杀出重围？凌云创意为台福消消火凉茶设计更新了包装，“上火”就如同房子“着火”，可以降火的凉茶就相当于“灭火器”，将产品设计成灭火器的形状，新奇造型吸引眼球，也能让消费者在更短时间内了解到这是一款凉茶产品，曾一度助力消消火凉茶成为网红产品。

(四)竹叶青

“峨山多药草，茶尤好，异于天下”，凌云创意助力源自峨眉的茶叶品牌——竹叶青，打造旗下口粮茶系列的全新包装，包含罐装和袋装两种规格。

产品定价和目标客群指向年轻消费群体，竹叶青新系列产品包装整体风格简约淡雅，采用渐变颜色，让产品包装颜色统一又不单调；系列产品包装颜色与名称呼应，向大众传递高山的自然气息。品牌露出处，除了品牌基本信息外，还有一只卡通小鸟，给包装增添了灵动性；线条采用金色，静谧、低调又有质感。

五、设计理念

(一)做能让消费者记住的设计

凌云创意的公司理念是“设计负责打中，营销负责打穿”，颜值可以为品牌换来第一次的拿起或购买，而品质将决定未来。

包装设计通常有它的视觉重点，如外观造型、平面版式，或是品牌想叙述的产品故事。创始人邓雄波先生认为：设计应该更侧重于消费者所关注的方面，设计者应该思索“如何让消费记住？”。而外观、版式、内容，在不同产品领域的分量是不同的，甚至有时候一个色彩，也可以达到“让消费者记住”的目的。

(二)让“包装设计”也具备营销思维

凌云创意认为：“设计只是帮助品牌完成头部任务的问题，好比玩‘吃鸡’游戏，设计负责打造武器，但就算让你落地98K，也不代表你就可以顺利‘吃鸡’”。

为更好地达到“打穿”的目标，凌云创意与数据类和调研类的公司进行长期合作，依托大数据，帮助品牌“抚育”产品，从前期的品牌定位，到后期的KV海报、宣传片、展架、展示空间等一系列视觉营销产品，帮助客户实现真正的从零到一。

六、荣誉奖项

获奖作品	获奖名称
斑马精酿 2022 Communication Arts卓越奖 2022 Agency Design Award金奖 2022 Pentawards银奖 2022 德国红点奖Red Dot Design Award 2022 Core77 Awards包装设计类最佳作品 2022 The Dieline Awards（Beer类第二名） 2022 纽约 ADA Awards（铜立方） 2022 LIA Awards 铜奖
泸州老窖 · 黑盖 2021 Agency Design Awards 铜奖 2022 国际烈酒挑战赛 铜奖
雪花啤酒 ▪ Lovibond 55 Graphis Design Annual 2022 银奖 2021 红点奖 2020 iF Design Awards 2020 Muse Awards 银奖 2020 台湾经典奖 2020 世界啤酒大奖赛（WBA）设计类铜奖 Graphis Packaging 10 银奖
知厚 ▪ 柑橘原浆 2022 FAB Awards-Best in show（全场最佳大奖） Graphis Design Annual 2022 金奖 2022 iF Design Awards 2021 LIA Awards 金奖 2021 The Dieline Awards（Luxury类第一名） 2021 One Show ……
舍得 ▪ 大成 2022 Graphis Design Annual 银奖 Graphis Packaging 10 银奖 2020 红点奖
小糊涂仙 ▪ 小仙 2022 Graphis Design Annual金奖 2021 iF Design Awards 2021 Agency Design Awards 银奖 2020 Pentawards 银奖 Graphis Packaging 10 金奖
海天XO酱 Graphis Packaging 10 金奖
汉水硒谷 2019 Pentawards 金奖 2018 红点奖 Best of the Best 2019 iF Design Awards 2019 台湾金点奖 第七届 Hiii Illustration 国际插画大赛最佳作品奖
养羊啦酸奶 2020 IDEA Awards 2020 Muse Awards 银奖 2019 iF Design Awards 银奖 2018 Petawards 银奖 ……

七、FBIF参展预告

凌云创意将在2023年6月14-16日参与在深圳国际会展中心（宝安）举办的FBIF食品创新展，届时将进驻展览的B66展位。

FBIF食品创新展将于2023年6月14日-16日在深圳国际会展中心（宝安）举办，面积62000平方米，由涵盖乳品、饮料、零食、酒、调味品等多个品类以及配料、代工、包装设备、营销、供应链等多个环节的900+展商和7大主办方独家策划活动区构成。展览规模以平均每年64.4%的速度增长，本届展览观展人数预计超过30000人。展览同期将举办FBIF食品饮料创新论坛。

八、联系凌云创意

深圳市凌云创意包装设计有限公司

总部地址：深圳市宝安区航城街道黄田路与航城大道交汇处航城智谷·中城未来产业园1栋三层305

联系电话：+86 400-990-5823

邮箱：viewlog@163.com

官网：http://www.lingyuncy.com/

微信公众号

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凌云创意商务合作对接

梁宇

联合创始人、商务总监

电话：+86 18165708311

邮箱：viewlog@163.com

九、推荐阅读

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十、参考来源

[1] Pentawards World Top 20 League Table 2022

图片来源：凌云创意

本文作者：Lucia & Erica，FoodTalks

十一、商务合作-什么是系列

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